如今，越来越多的传统中小企业意识到网络营销推广的重要性，但在与网络营销同样的市场中，有些企业可以成功，有些企业则失败。企业进行网络推广的模式很多，失败的原因往往是企业陷入了推广的误区。简单地说，这是由于对网络营销推广认识的不**造成的。  

误区一：网络营销可以用传统思维来做。一次效果不理想，就是网络营销不可靠谱。

如果说传统企业是在湖里钓鱼，那么向互联网的转变就是到海里钓鱼。虽然一些企业在传统领域已经非常成功，湖中的划船和捕鱼技术水平已经很好，但湖中的成功并不**在海上复制。也有传统企业先是尝试把百度竞价，在投入数十万美元后，效果并不理想，于是他得出结论：网络营销不可靠，不适合自己所在的行业和企业，从此就对网络颜色产生了改变。  

因此，传统企业在一次接触互联网时，不应该采取太大的步骤。他们应该先采取小步走：小投入，快行动，先试错，再调整。  传统的企业转型互联网相当于二次创业。创业之路几乎没有平坦之路。初期吃苦、跌倒是正常的。我们不能因为一点困难就放弃。试错的目的是总结经验，正确战略战术，终取得成功。  

误区二：把网络营销当成产品销售的救命稻草。

重视网络营销对企业有好处，但对个别企业来说，期望值过高。特别是在一些竞争激烈的行业，或者企业自身遇到瓶颈的时候，他们更喜欢把网络营销当成救命稻草，认为只有网络营销才能拯救企业。  

这个想法是有偏见的。虽然与传统的营销方式相比，它可能更便宜，但不是说网络营销能让一个奄奄一息的企业复活。企业能否生存，**取决于企业是否把用户放在一位，产品和服务是否太硬，这是企业成功的关键。

误区三：以为建网站就是做营销。

做网络营销，企业首先需要搭建一个平台，比如一个营销网站。建立一个漂亮的网络营销网站是非常必要的。但这只是网络营销的一部分，不建立网站就可以称之为网络营销，建立网站只是一步。

如果客户只购买网站建设服务，网络公司没有义务推广网络。企业网站不做任何网络推广工作，不进行任何访问，不产生效果，这是正常的。为了充分发挥网络营销的作用，网站的建设是不够的。我们须考虑推广这个网站。网站是企业在网络上的一个窗口，其形象将直接影响到用户对我们的认可。  

误解四：一些小企业认为网络营销是一件深不可测的事情。

许多小企业主仍然认为，网站建设和网络推广只是大企业应该做的，与之无关。事实上，与大企业相比，中小企业开展网络营销更为迫切。中小企业很难在资金和实力上与大企业竞争，但他们可以在网络上找到另一条捷径。  

与传统营销相比，网络营销具有投资小、回报大的特点。与中小企业相比，大型企业在网络上没有太大的优势，因此中小企业应该充分利用网络来推广这种方式，在残酷的商业竞争中获取机会。

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